FIFA20:又一年换皮再一次赚大钱

本菲卡赛程

FIFA19开始,加入了中超联赛,也为EA开拓中国大陆市场提供了机遇。然而,直至FIFA20,中国球员只有张玉宁、谭龙拥有真脸。随着玩家对于画面真实还原程度的要求越来越高,中国玩家对于假脸的包容度越来越低。

即便中超没有进行扫脸,即便中国内地没有服务器,被大量玩家所诟病,但这依然无法阻挡FIFA系列成为中国玩家最喜爱的足球游戏之一。

国庆假期,FIFA20第一周周赛开启,无数玩家趁着黄金周狠狠肝了一波,“踢完一年又一年,国庆哪儿也不去!”

10月11日,EA官方宣布,FIFA20在全球已经拥有了超过1000万的玩家,这就意味着本作只花了大约两周的时间就达到这一里程碑。玩家们打了超过4.5亿场比赛,在所有模式下进了12亿个球。目前新加入的街球模式也大受欢迎,迄今为止玩家已经在这个模式创造了超过500万个虚拟角色。

最新一期的英国游戏周销量榜单现在已经公布,毫无悬念,FIFA20成功夺冠。

相关数据显示,在售出的游戏中,PS4版游戏的占比为61%,Xbox One版游戏的占比为38%,而switch版游戏只有可怜的1%。与FIFA19相比,FIFA20的实体版销量同比下降了7%。PS4版游戏的首发零售销量相比FIFA19有所下降,但Xbox One版游戏和Switch版游戏的首发销量相比FIFA19都有所上升。

与PES20对比,全球市场2周以来,FIFA20销量超出PES20十倍。总的来说,FIFA20仍然是今年迄今为止英国最成功的游戏首发。

EA Sports系列体育游戏多年以来一直保持一年一部节奏,包括FIFA、NBA2K、麦登橄榄球等。因为每年发售一部,被玩家们统称为“年货游戏”。从运动单项的角度,FIFA系列和2K系列一年一部的模式,已经形成了制作发行周期的惯性和消费惯性,对厂商而言,可以达到最高的产出比,而消费者实际上选择不多。

虽然被骂换皮游戏,但玩家仍愿意为此年年买单,这就形成了一种“一个愿打一个愿挨”的商业循环。

从游戏内容上来看,伴随着以欧洲五大联赛为主的真实足球赛季,每个夏窗都会有很多引人注目的交易,造成球员数据库的流动,也会在游戏中得到体现,尽管这可以换成DLC免费更新等尝试,但这并不会给厂商提供太多的商业利益。

另外,每年EA对于游戏引擎的调整,以及游戏玩法的改进,都需要通过发售新版本来进行更新。FIFA20突出的,还是街头足球的加入,Volta是葡萄牙语中回归的意思,Volta Football的意思就是回归足球,这也是今年EA主打的游戏模式。

而对于FIFA UT、2K MT这些源自抽卡氪金手游的内购模式而言,每一年后数据都会清零,需要重新购买新版游戏,“从零开始”的需求,也更大程度上地留住了玩家的购买行为,一边骂,一边重新买,重新“开荒建队”,乐此不疲。

球类游戏,与现实世界高度结合,每一代FIFA系列封面的背后,都是真实的足球世界,FIFA20标准版封面是阿扎尔,取代了19的C罗。我们会看到真实比赛场景中的球员庆祝动作,在游戏中得到移植。

FIFA在授权、研发、营销等多方位,超越了实况、足球经理等,成为足球游戏的“第一”。EA会在线下通过球员及俱乐部进行宣传,游戏内容在线下和社交媒体,一直有着成功推广:例如由球员秀出个人的能力值,举办线下电竞赛事,发展电竞俱乐部,参与夏季商业赛事等。

一年一作,与球迷们对于新鲜感和变化的追求也有关系:新的引援、新的教练能够带来很多期待感,FIFA系列每年推陈出新与球迷新赛季的期待感步调一致。

然而,随着业界的改变,EA将来的发售计划可能也会改变,未来的FIFA可能不再是每年一部了,而是改成在线更新或订阅制,这是一种更为新颖的市场模式。过去5年以来,娱乐业消费最伟大的变革是串流和订阅的结合,它们改变了我们看电视、听音乐、阅读书籍的方式,迟早也会影响游戏方式。

2008年,随着FIFA09的发售,FIFA UT面世。如今,FIFA系列已成长为EA卖得最好的游戏之一,根据福布斯数据,每年会为EA带来近8亿美元的收入。

FUT是EA的收入大头之一,但你可能不知道,这种游戏模式对于EA的经营产生了何等影响。fifa20资讯EA旗下所有游戏的UT模式,在2018年,为公司营收共贡献了28%。EA超过1/4的收入来自于UT模式,因此,通过FUT内购挣的钱,比直接卖FIFA游戏系列挣的钱,还要多。

这与电子游戏产业的趋势有关,“买断制”大型3A游戏占据着游戏工业水平、艺术水平的最高水准,但它的营收能力,也就是赚钱能力,很多时候其实不如内购,尤其是带有开箱、甚至赌博擦边球的游戏,只是会一定程度上影响到口碑。然而,即便是影响到口碑,也会有很多单机游戏转向所谓的“服务型游戏”浪潮当中。因为新IP、买断游戏制所带来的风险,其实比老IP游戏、服务型游戏都要大。

对画面优秀程度可以称为“3A”,但是又已经成为IP、成为“年货”的体育游戏来说,这种相对稳定的模式就成为了更好的选择。加入内购对口碑的影响其实不算很大,从十年前开始尝试到现在,内购的模式也已经相当成熟,EA重视FIFA UT模式,也说明了游戏厂商在抓住人们游玩心理的同时算好了这笔账。

玩家在进行UT模式时,会有不同的选择,不是所有玩家都氪金,对于零氪玩家而言,游戏也有另一份乐趣。但是UT模式的性质决定了,如果不氪,那就得肝,这是不可避免的。

重度玩家,一周的游戏时间会在30小时以上,平均每天在FIFA游戏上消耗4个多小时。维纳格雷他们并非不用上学或上班,但将个人业余时间较多地分配给了FIFA游戏。例如,某位玩家告诉我们,“正常情况下,工作日中午玩1.5小时,晚上踢1-2小时,周末都会玩,一周的游戏时间在20小时左右。氪金的线元(人民币,下同)。”

我们询问了一些FIFA忠实玩家,以了解他们在FIFA系列游戏上的时间和金钱花费:

“每周20小时以上,一年充值1-2万。最大的快感在于对战中的被虐和反被虐。”

“每周30小时左右,一年充值1-2千。最大的乐趣在于不断提升自己的阵容,在对战中验证并取胜。”

所以鱼与熊掌不可兼得,UT氪金,意味着花费更少的时间来获得较好的阵容,而零氪就需要投入更多的游戏时间,比如完成每周的任务,对FUT这种带有经营性质的游戏来说,还会有更多的分析卡牌涨跌的精力,关注转会市场球员价格的波动等等。

狼队FIFA战队总经理、非凡网站长@Vincent程楠 告诉我们,UT模式可以有很多不同的游戏方式,佛系一些可以养成,喜欢经营可以多多进行球员交易,想走电竞路在早期就要投入资金进行“军备竞赛”,从而在球员阵容上占据优势,“举个例子,FIWC2017世界冠军在FIFA初期投入了100w左右的绿点,综合下来差不多6-8w左右。”

游戏内购中的氪金开箱行为,能够在心理学中得到解释,这是棘轮效应的表现。棘轮效应,是指人的消费习惯形成之后有不可逆性,即易于向上调整,而难于向下调整。当人们习惯了某个价位的消费后,只会逐步提高之后的消费,而且不容易减少消费。

当玩家习惯于购买正版FIFA系列游戏后,一旦养成付费习惯,很难再重新变成盗版党。正所谓由俭入奢易,由奢入俭难,就是这个道理。而当玩家尝到了UT氪金的甜头后,可能后面会给游戏充值越来越多,在金钱成本和时间成本之间进行取舍,通过充值在更短的时间内获得较好的阵容。

一般来说,FIFA玩家氪金获得金币的手段,是购买绿点,绿点的唯一用途就是抽卡,然后获得球员卖掉,获得金币。

这也形成了一种新的黑市生意:买金。淘宝等平台的商家直接向玩家出售金币(通过不正常拍卖球员等方法),玩家用人民币向卖家“买金”。这是EA明令禁止的,有被封市场乃至封号的风险,但是还有人愿意铤而走险,就是因为这样比氪绿点抽卡的收益要高,更划算,但会扰乱游戏市场并影响游戏公平性。

近年来,游戏内购的付费模式遭到了社会质疑,有人认为其中有赌博性质,很多时候,玩家等同于是“花钱买胜利”。你投入的钱越多,越可能获得明星球员。可能会有家长突然发现,账单上被自家的孩子刷掉680美元用于FIFA开包,但这并不能保证,一定能够获得能力值最强的球员,比如C罗、梅西。

2018年,约克大学的一项研究发现,在游戏上的花费(如FIFAUT)与赌博心态存在关联。同时,对于电子游戏开箱,都出现了越来越多的政府干预,如比利时、荷兰已经立法禁止游戏内购开箱。

游戏开箱,在英国、美国并未受到任何赌博法的约束,但政客及活动家积极呼吁游戏厂商,能够提前做些什么以防引发涉赌问题。多数行业人士普遍认为,开箱争议应通过行业自律解决,而非依赖行政规范甚至立法规制。

EA一直受开箱风波所影响,尽管受到了政府施压,但短期内,EA并不会对UT模式进行大型调整。EA认为,开箱其实是一种“惊喜机制”,而且“合乎道德常理”,这更像是玩具扭蛋或帕尼尼贴纸的收集过程。

在FIFA20正式发售之后,在论坛讨论中,许多玩家反映,此次版本游戏内容改动不大,与FIFA19过于相似。

“本人骨灰级FIFA粉,FIFA97到现在每一作都玩了,从FIFA01到现在每年入正。FIFA20第一时间下好游戏进去体验,说句实话,如果不是看菜单界面,和FIFA19完全没有区别,今年是连贴图都懒得换了吗?”玩家反映,除了比赛节奏更慢更真实,其他方面和FIFA19过于相似,“选择界面几乎一样,游戏画面几乎一样,观众动画几乎一样,就连AI的进攻套路和传奇难度也几乎一样。”

“FIFA系列有几个分水岭,分别是FIFA99、FIFA07、FIFA11,这几作都是改头换面的里程碑式作品。从FIFA11到现在为止,10年了,其本质上并没有改变(UT倒是变化很大),都是修修补补。我实在是爱之深,恨之切,希望EA明年能够有真正意义上的革新之作吧,把重心分到经理模式上一些,不要让老玩家寒了心。”

“从FIFA17开始玩到现在,一年掏一次钱。17是剧情模式,18换引擎,19是无规则模式,20是街球模式,单机和UT的一些玩法基本没变,有变化只有版权,毕竟版权是成本的大头。”

有玩家认为,FIFA系列对于经理模式不重视,除了新增发布会内容外, 和前几代相比无重大改变,缺乏代入感,“今年实况的大师联赛倒是重做了,玩起来更像是一个经理来管理球队。”

同样的,有玩家批评,“EA这几年掉钱眼里了,除了UT就没别的了。一直不重视经理模式,每年想着UT如何捞钱,作为一个经理模式忠实粉今年实在有些失望了。”

好在,FIFA20没有像NBA2K 20一样,差评如潮,总体而言,算是一部合格之作,但进步不明显。一款游戏,即便是王牌大作,也会有它的寿命,会出现上升期、巅峰期和低潮期,如若FIFA没有更多的新鲜玩法,仅仅将UT模式作为盈利的支柱,其他模式乏善可陈,会给玩家带来疲劳。在不更新引擎的情况下,游戏无法有突破性改变。2020年,PS和XBOX将发布新主机,随之下一个游戏世代来临,KONAMI也宣称会在实况下一作中使用新引擎。技术革新及同业竞争,会迫使EA对FIFA系列进行革新。图像保真度的提高,能够带来更好的游戏体验。5G网络的应用,或许也能够解决中国玩家的延迟问题。

admie

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